Lääkkeiden markkinoinnilla on omat pelisääntönsä
Myynnin edistämisen lisäksi lääkkeiden markkinoinnin tärkeä tehtävä on varmistaa lääkkeiden oikea käyttö. Lääkkeitä ei saa markkinoida miten vain eikä kenelle tahansa. Koska Lääketeollisuus tuntee vastuunsa, sen markkinointia sääntelevät lakien lisäksi alan omat Eettiset ohjeet.
Suomi on edelläkävijä omaehtoisessa lääkemarkkinoinnin valvonnassa ja lääkealan itsesäätelyssä. Omaehtoinen valvonta on toiminut jo yli 50 vuotta. Sen malli on samanlainen kuin esimerkiksi lehdistöllä, jota valvoo Julkisen sanan neuvosto.
Ohjeet suojaavat kuluttajaa
Lääketeollisuus ry:n jäsenet ovat sitoutuneet noudattamaan yhdistyksen ylläpitämiä Eettisiä ohjeita. Ne perustuvat lääke-, kuluttaja- ja kilpailusäädäntöön sekä kansainväliseen lääkemarkkinointia sääntelevään normistoon. Rikkomuksista voi saada suuretkin seuraamusmaksut.
Eettiset ohjeet sisältävät ohjeita
• lääkemarkkinointiin
• hyviksi lääke-esittelytavoiksi
• lääketeollisuuden ja potilasjärjestöjen väliseen yhteistyöhön
• kuluttajiin suunnattuun terveyttä ja sairautta koskevaan tiedotukseen ja informaatioon.
Lääkemarkkinoinnin valvontakunta – puolueeton valvontajärjestelmä
Lääkemarkkinoinnin ohjeiden noudattamista valvoo ja niiden soveltamisessa ohjaa Lääkemarkkinoinnin valvontakunta. Sen valvontaelimissä toimivat jäsenet ovat puolueettomia lääke- ja oikeustieteen, farmasian ja markkinoinnin asiantuntijoita.
Lääkemarkkinoinnin valvontalautakunnan yhteystiedot ja tehtävät:
Laura Labart
Erityisasiantuntija: Lääkemarkkinoinnin valvontakunnan sihteeri
Puh: 09 6150 4911
Jaakko Laurila
Erityisasiantuntija: Tarkastusvaliokunta I ja II:n sihteeri
Puh: 09 6150 4926
Tarja Udd
Assistentti: kanteluihin ja valituksiin liittyvät käytännön asiat, kokouspäivämäärät
Puh: 09 6150 4927